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2002年廣告花費(fèi)總體上揚(yáng)
作者：佚名 日期：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]
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2002年，是中國(guó)廣告市場(chǎng)具有重要意義的一年，廣告市場(chǎng)顯示出逐漸走出低谷的跡象。中國(guó)加入WTO后，對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)的影響是深遠(yuǎn)和巨大的，作用將在隨后的幾年中顯現(xiàn)。而韓日世界杯，對(duì)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)帶來(lái)的影響卻是立竿見(jiàn)影的。從央視市場(chǎng)研究公司廣告監(jiān)測(cè)部掌握的資料看，該體育盛事已經(jīng)為全年廣告花費(fèi)帶進(jìn)一個(gè)新的高峰�；仡櫧衲暌患径葟V告市場(chǎng)，今年廣告花費(fèi)增長(zhǎng)已顯端倪。
據(jù)央視市場(chǎng)研究有限公司（CTR）廣告監(jiān)測(cè)部對(duì)全國(guó)490個(gè)主要電視頻道和545份平面媒體的廣告監(jiān)測(cè)得到的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，電視、平面廣告量達(dá)293億元，比去年同期的247億元增長(zhǎng)了18.6％，廣告花費(fèi)同比增加了46億元。但與去年的第四季度廣告量的花費(fèi)，環(huán)比減少了23億元。環(huán)比的減少主要是廣告投放的季節(jié)性造成的。而同比的增加，是廣告投放的實(shí)實(shí)在在的增加，反映了廣告活動(dòng)日趨活躍、廣告花費(fèi)緩慢上升的趨勢(shì)。
雖然整體是向上的，但某些類(lèi)別的表現(xiàn)也值得我們關(guān)注，例如：電腦及配件類(lèi)，其廣告投放仍然是慣性地往下掉，沒(méi)有完全停止的跡象，今年第一季度又比去年同期掉了27％，是所有類(lèi)別中降幅最大的類(lèi)別�？磥�(lái)，國(guó)內(nèi)IT行業(yè)仍然比較"冷"。而家用電器類(lèi)，雖然第一季度整體比去年同期下降了6.5％，但下降幅度比以往有所收窄。從家電行業(yè)近期的市場(chǎng)活動(dòng)看，借助世界杯的熱潮，廣告主顯著地增加了廣告花費(fèi)。所以樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，家電行業(yè)全年廣告投放將可能與2001年持平。
第一季度的總體花費(fèi)中，藥品類(lèi)和食品類(lèi)仍是投放量最大的類(lèi)別，花費(fèi)分別占第一季度總量的17.5％和14.6％。這兩個(gè)類(lèi)別的廣告花費(fèi)，在今后幾年內(nèi)，仍然占非常重要的地位，特別是醫(yī)療改革的不斷深化，非處方藥的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，成為直接刺激藥品廣告市場(chǎng)投放增長(zhǎng)的主要因素。
而有些類(lèi)別的增長(zhǎng)讓人感到意外：一般認(rèn)為，化妝品和浴室用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，邊際利潤(rùn)逐步遞減，所以該類(lèi)別的廣告花費(fèi)會(huì)相對(duì)減少。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季度該類(lèi)別強(qiáng)勁上升了65.5％，增長(zhǎng)幅度排在第二位，廣告投放量達(dá)35.5億元，而這些廣告主要來(lái)自廣東省。據(jù)資料顯示，具有良好的日化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的廣東省，成為名副其實(shí)的日化產(chǎn)業(yè)大省。從2001年開(kāi)始，大量廣東日化業(yè)的廣告主，憑借對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)和低廉的產(chǎn)品價(jià)格，借助電視媒體的高滲透率和高密度的廣告投放頻率，使國(guó)際巨頭也只好降價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
而娛樂(lè)及休閑類(lèi)保持持續(xù)增長(zhǎng)，增幅達(dá)39％。隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活富足的同時(shí)，對(duì)精神生活的要求也越來(lái)越高，形成一個(gè)非常樂(lè)觀的市場(chǎng)預(yù)期。
韓日世界杯廣告熱潮的拉動(dòng)，以及中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)和銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，大大刺激了廣告主加大廣告方面的開(kāi)支。同樣，電信行業(yè)的分拆和業(yè)務(wù)的相互競(jìng)爭(zhēng)，也是推動(dòng)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。從第一季度的廣告投放看，廣告花費(fèi)達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)，所以，今年廣告花費(fèi)將呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。